El estudio realizado por IBM Global Services, augura un cambio en la publicidad para los próximos años.
Muchas de las herramientas actuales, quedarán obsoletas, surgirán nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, y que permitirán a los usuarios, controlar cómo y cuando consumir anuncios.
La encuesta consultó a más de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el mundo.
Estos cambios se enfocarán en la atención prestada por parte de los receptores, la creatividad de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campañas.
Atención: el mundo multicanal, permite al consumidor, aumentar el control y filtrado de la publicidad, en tanto la televisión tradicional decrece en adeptos.
El 71% emplea Internet para uso personal más de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese tiempo viendo televisión. De éstos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar frente al televisor.
Creatividad: los usuarios amateurs y semiprofesionales, están creando anuncios con costos muy inferiores, gracias al avance en la tecnología, los cambios en las formas de ver contenidos como YouTube, Crackle, Current TV.
Datos medibles: los usuarios requieren de datos más medibles.
La publicidad:
En el espacio publicitario están entrando nuevos actores. Es necesario innovar en tres áreas fundamentales.
• El consumidor: dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, invertir en nuevos formatos, para atraer y retener a los clientes. Es necesario personalizar el marketing, obtener datos de los consumidores, para poder predecir su comportamiento.
• Cambiar el modelo de negocio: cambiar la forma de vender publicidad, los formatos publicitarios, etc. patrocinar más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto, etc.
• Cambios en la infraestructura y el diseño: rediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad, o sea medición de consumidores, canales de compra-venta, reportes de impacto.
Según el estudio, el gasto publicitario aumentará de acuerdo al crecimiento de la economía. Y adjudica el papel central al gasto publicitario digital.
Es importante alcanzar a los consumidores, dónde, cómo y cuándo ellos quieren. La Internet está dejando en segundo plano a la televisión.
Habrá una reducción del spot publicitario, a favor de la publicidad en móviles. Los usuarios están comenzando a crear contenidos de videos.
Los consumidores son cada vez más influidos por otros consumidores, en el boca-boca
Además de los usuarios brindando su colaboración, otros actores como los propietarios de contenidos, están tomando parte del espacio, ofreciendo por ejemplo, dinero por la creación de publicidad.
Deberán desarrollarse estrategias de publicidad que se puedan adaptar a esta nueva modalidad, y las agencias publicitarias, deberán aumentar su creatividad e innovación, y decrecer en sus costes.
